Editorial Planeta (Gestión 2000), Barcelona, 2009. 12 ediciones. Editorial Granica 2013. Con  10 reimpresiones. 

En esta obra se explica qué es el neuromarketing y cómo se aplica en la práctica, es decir, cuáles son las herramientas surgidas a la luz de las neurociencias que se implementan en las empresas, tanto para conocer cómo reacciona el cerebro de los consumidores ante los estímulos de marketing como para desarrollar estrategias de producto, precio, comunicaciones, canales, posicionamiento y branding más eficaces.